Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords
Montag, 21. April 2008 von Stefan Weber
Das Ziel jedes Website-Betreibers ist es, mit seiner Adresse in den Top-5 Suchmaschinen möglichst weit vorne gelistet zu werden. Leider ist dies meist aufgrund umkämpfter Begriffe wie "Reiseanbieter" oder "Teeversand" trotz aller Optimierungsmassnahmen nicht problemlos möglich. Um unter derartigen Begriffen dennoch auffindbar zu sein, bieten sich z.B. Google-Anzeigen (sog. AdWords) an, die ich im folgenden Artikel kurz vorstellen möchte.
Da man bei jeder Google-Suche und mittlerweile auf vielen Websites mit den Google-Ads konfrontiert wird, sollte hinreichend bekannt sein wie das System grundlegend funktioniert. Dennoch möchte ich kurz auf die Hintergründe eingehen um Ihnen die Idee dieser Marketingform näher zu bringen.
"AdWords ist Werbung, die nur kostet wenn sie wirkt."
1. Wie funktionieren AdWords?
Google AdWords basieren auf frei definierbaren Stichworten und erscheinen, entsprechend den eingegebenen Suchkriterien, auf den Resultatseiten von Google selbst und unzähligen Partnerseiten, dem so genannten "Content-Werbernetzwerk". Die Betreiber dieser Partnerseiten haben einen sog. AdSense-Code installiert, welcher die Anzeigen passend zum Inhalt der jeweiligen Seite platziert. Somit wird die beworbene Zielgruppe direkt angesprochen und zu themenrelevanten Dienstleistern geführt. Häufigkeit und Platzierung der Einblendungen hängt u.a. von der definierten Summe ab, die man bereit ist zu zahlen (siehe unten). Google stellt zudem aber auch zahlreiche Infos und Optimierungsstrategien vor, um den Erfolg einer Kampagne zu steigern ohne die Kosten zu erhöhen. Mehr Infos...
2. Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen
Die Anzahl der Stichworte nach denen die Anzeige gefunden werden soll ist unbegrenzt. Somit lässt sich ein Google-Ad für sämtliche Tätigkeitsfelder einer Firma schalten, ohne dass der in der Anzeige enthaltene Text den exakten Wortlaut der jeweiligen Suchphrase enthalten muss. Die Vorteile gegenüber Bannerwerbung oder Mailings liegen auf der Hand: Die breite Streuung und der zielgerichtete Einsatz der Kampagne(n) sorgen für Neukunden-Aquise ohne aufdringlich zu wirken. Zudem lassen sie sich in überschaubarem Kostenrahmen realisieren und sind jederzeit beeinflussbar.
3. Wieviel kostet eine AdWords-Anzeige?
Es gibt unterschiedliche Zahlungsoptionen, die zuerst mal von den Ansprüchen, bzw. Zielen abhängen, die mit einer Kampagne erzielt werden sollen:
Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC) - Sie zahlen nur für Klicks, die auf Ihre Anzeige erfolgen, und das zu dem Preis, den Sie festgelegt haben. Sie können einen max. CPC zwischen 0,01 Euro und 100 Euro wählen.
Cost-per-Impression-(CPM-)Preisfestsetzung für diejenigen Nutzer, die es vorziehen, auf bestimmte Content-Sites abzuzielen und pro Impression zu zahlen.
Tagesbudget - Sie bestimmen, wieviel Sie pro Tag ausgeben möchten. Das Mindesttagesbudget beträgt 0,01 Euro
Wir beobachten den Verlauf unserer Kampagnen sehr genau um auf besonders erfolgreiche oder eben schlechte Anzeigen in so fern reagieren zu können, dass wir die Kosten nach oben oder unten korrigieren.
4. AdWords-Administration
Google stellt für AdWords ein äusserst umfangreiches Administrations-Tool zur Verfügung, mit dem sämtliche Klicks und Visits der Kampagnen genauestens nachvollziehbar sind. Zudem werden hilfreiche Tipps und Infos zum Thema Erfolgssteigerung geliefert. Hier geht es speziell um zielgerichtete Anzeigen zur Optimierung der Klickrate. Es bedarf am Anfang einiger Einarbeitungszeit, bis man das Tool vollends im Griff hat, die Funktionen sind aber soweit schlüssig, dass man kein Power-User sein muss um mit einer Testkampagne zu starten.
Sprechen Sie mit uns über weitere Fragen rund um die Betreuung Ihres erfolgreichen Suchmaschinenmarketings. Sie erreichen uns über das Kontaktformular.
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