Blog bei die Fische!
Dienstag, 4. November 2008 von Oliver Meding
Nach reiflicher Überlegung haben wir uns dazu entschieden zu den Tugenden des Bloggens zurückzukehren. Natürlich werden wir weiterhin über unsere neuesten Projekte berichten, aber im Zukunft besinnen wir uns wieder auf die Motive, die auch den Rest der Bloggernation zum Schreiben motiviert:
- Spaß am Schreiben
- Ideen und Erlebnisse für sich festzuhalten und mit anderen zu teilen
- Wissen anderen zugänglich machen
Gerade die persönlichen Betrachtungen sind bei Blogbeiträgen das Salz in der Suppe. Viele unserer Internetperlen sind im internen E-Mailverteiler verkümmert und hätten sicherlich zu der einen oder anderen interessanten Fachdiskussion beigetragen.
Corporate- oder Unternehmensblogs
Corporate- oder Unternehmensblogs werden von Firmen noch zögerlich eingesetzt. Die Nachteile scheinen zu überwiegen: U.a. wenig Mehrwert bei gleichzeitig hohem Zeitaufwand bei der Recherche, schwierige Kontrolle unter klassischen Gesichtspunkten des Marketings oder das Phänomen des "Long Tail" (wenige Blogs haben viele Leser, die Mehrheit der Blogs haben wenig Leser). Dabei haben Unternehmerblogs ein allgemein positives Image und werden sogar ab und zu gelesen.
Der Fehler ist es Corporate Blogs mit den gleichen Inhalten, wie in den übrigen Kommunikationskanälen des Unternehmens zu füllen. Blogleser erhoffen sich in der Regel eher einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens. Hier bietet sich innerhalb einer ganzheitlichen Firmenkommunikation die menschliche und authentische Seite des Unternehmens zu zeigen.
Der Kunde ist es Leid die ewig gleichen Marketinghülsen zu hören. Gerade Blogleser sind aufgrund Ihrer höheren Bildung ein kritisches Publikum. Sicher kein leichtes Unterfangen für Branchen, die generell eher ein negatives Image haben. Vielleicht aber auch eine Chance offen mit Vorurteilen auf Seiten des Zielpublikums aufzuräumen. Ein weiterer Nebeneffekt ist natürlich ein postives Suchmaschinenmarketing. Doch das ist ein anderes Thema.
In diesem Sinne werden also unsere Blogbeiträge in Zukunft wieder etwas kantiger. Vielleicht sind die Bilder in Zukunft nicht immer in bester Qualität und der eine oder andere Rechtschreibfehler mag sich einschleichen. Aber jeder der schon mal zu später Stunde auf dem Sofa gebloggt hat, kennt die Diskrepanz zwischen inhaltlichem Anspruch, Euphorie des Bloggens und bleiernde Müdigkeit beim Fehler suchen.
Oliver
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